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智慧零售落地,雅戈爾首進大悅城開“工坊店”

| | | | 2019-6-17 16:22

為試圖打開更年輕群體的市場,6月16日,雅戈爾集團在全國的首家“工坊店”于杭州大悅城開業,展示其在新零售方面的新探索。

智能驅動,雅戈爾重構零售“人、貨、場”。

為試圖打開更年輕群體的市場,6月16日,雅戈爾集團在全國的首家“工坊店”于杭州大悅城開業,展示其在新零售方面的新探索。

2016年,雅戈爾掌門人李如成發出“五年再造一個雅戈爾”的宣言,意欲用5年時間開設1000家年營業額在1000萬元以上的自營門店,并以此為依托,打通線上線下,用優質時尚的產品、貼心細致的服務和典雅舒適的購物環境打動消費者,培育1000萬個年消費額在1000元以上的vip客戶。

而從去年以來,雅戈爾正式開啟新零售、新消費模式探索,用智能制造提升產業格局,用智慧營銷拓寬新渠道。按照李如成的設想,雅戈爾的門店要打造成“O2O的體驗中心、VIP的服務中心和時尚文化的傳播中心”。如今這些設想在“工坊店”已經部分成為現實,被視作雅戈爾探索新零售的又一新嘗試。

與之前的門店相比,雅戈爾“工坊店”整個店鋪的裝飾色調以“赤、黃、黑、白、青”五種組成。同時,店鋪中一應器物均采用金屬、竹、實木、琉璃等材料。

商品陳列上,雅戈爾工坊店匯聚了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個品牌,同時還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。單品上,雅戈爾選擇了這些品牌線上最具商務時尚元素的服裝,以追求更加年輕化的市場需求。

同時,雅戈爾完成了其歷史上首次IP聯名——推出了“獅子王”系列T恤。新一代消費者的強力推動下,粉絲經濟和網紅經濟成為不可忽視的力量。這一嘗試也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影,進一步吸引“85后”消費者走進雅戈爾,重新認識雅戈爾。

在工坊店開業現場,世界跳水冠軍田亮作為"雅戈爾品牌摯友"出席活動

為迎合新零售消費趨勢,雅戈爾正在嘗試通過數字化與消費者更緊密地結合在一起,讓數據成為核心的生產要素,調配生產資料,調整生產關系。2018年中,雅戈爾智能工廠上線,打造了亞洲領先的數字化西服車間,并建設智慧銷售平臺,致力打通線上線下;今年初,雅戈爾加入阿里A100戰略計劃,雙方從業務、技術和智能化三條主線展開全面合作;今年5月,雅戈爾與杉杉商業簽訂戰略合作協議,意在優化零售渠道,提升品牌價值,探索零售新場景……

據了解,如今雅戈爾在新零售下的“場”是全渠道的融合,智能系統則為其“裝修”,使得效率更高,體驗更好。比如說,哪件衣服出樣時應該放在顯眼的位置?以前是靠經驗,現在則可以靠數據。

在銷售端,雅戈爾則建立了“智慧中臺”,它是溝通前臺業務和后臺技術支持的中間平臺。以庫存為例,從消費者的視角來看,打通線上線下庫存后,買家可以在線上下單,線下離他最近的店會進行配送,并享受一樣的價格。同樣,當買家在線下店看到一件心儀的衣服,但店里沒有尺碼時,也可以在線下下單,由線上或線下有貨的其他門店配送。

據悉,雅戈爾的“智慧中臺”從去年8月起步,到“雙十一”已全面上線。今年,雅戈爾還將在新品類、新零售等領域持續發力,從精準營銷開始,以產品的新意創意留住顧客。

雅戈爾YOUNGOR 雅戈爾YOUNGOR [ 品牌中心 ]

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